Logo on keskeinen osa brändipääomaamme. Sen muotoilussa ja koko visuaalisessa identiteetissä on pyritty selkeään ja tehokkaaseen muotokieleen. Tärkeää on että reunaehdot logon osalta huomioidaan.
Logoa tulisi ensisijaisesti käyttää valkoista tai vaaleaa taustaa vasten. Logon suoja-alue on määritelty oheisen esimerkin mukaisesti, jolle ei saa sijoittaa tekstiä eikä muita graafisia elementtejä. Tunnuksen suoja-alue on yhtä korkea kuin D-kirjaimen leveys.
Logotiedostot voidaan yleisesti jakaa karkeasti kahteen luokkaan: vektori- ja pikselitiedostot. Näiden kahden tärkein ero on se, että pikselitiedosto muodostuu yksittäisistä kuvapisteistä ja sitä ei kannata skaalata suuremmaksi. Jotkut pikselitiedostot, kuten JPG, eivät myöskään tue läpinäkyvää taustaa. Vektoritiedosto on rakennettu matemaattisista pisteistä ja käyristä ja sitä voidaan skaalata suuremmaksi ilman rajoja. Vektoritiedostoa suositellaan aina kun se on mahdollista.
Pikselitiedostot: JPG
Pikselitiedostot, joissa on läpinäkyvä tausta: PNG
Vektoritiedostot: PDF, EPS
Vektoritiedostot verkossa: SVG
Kun käytät ohjelmistoja kuten Microsoft Word, PowerPoint, tarvitset todennäköisesti pikselitiedoston: JPG tai PNG. Joissakin Office-ohjelmistossa, kuten Wordissa, voit myös tuoda vektoritiedostoja, kuten PDF-tiedostoa.
Voit käyttää pikselitiedostoja, kuten JPG tai PNG, mutta myös SVG-vektoritiedostoa.
Voit käyttää lähes kaikentyyppisiä logotiedostoja, jos käytät ammattimaisia suunnitteluohjelmia kuten InDesign, Photoshop, Illustrator, After Effects, Corel jne. Kaikki riippuu suunnittelutavoitteista ja loppukäytön asettamista vaatimuksista.
Logosta on tuotettu erilaisia väriversioita (CMYK, RGB) eri käyttötarkoituksia ja sovelluksia varten. Logosta tulisi ensisijaisesti käyttää aina sinistä positiiviversiota tai valkoista negatiiviversiota. Mikäli näiden logoversioiden käyttö ei ole mahdollista, esimerkiksi painoteknisistä syistä, käytetään mustaa logoversiota.
Positiivi
Negatiivi
Erilaiset loppukäyttötavat edellyttävät eri väritiloja. Siksi on olemassa logo-versioita joissa on erilaisia väritiloja, kuten CMYK, RGB, PMS ja harmaasävyt. Tavoitteena on hallita brändin värejä eri sovelluksissa ja medioissa.
JPG-, GIF- ja PNG-logot sisältävät oikean RGB-väritilan, joten sinun ei tarvitse kiinnittää huomiota erilaisiin väritiloihin työskennellessään Microsoft Office -ympäristössä.
Suunnittelijat valitsevat painotuotteiden suunnittelussa oikean väritilan käyttötarkoituksensa mukaan. Logoja on saatavana CMYK- ja mustavalkotiloissa.
CMYK = värimalli, jota käytetään neliväreissä (C = syaani, M = magenta, Y = keltainen, K = avainväri, musta). CMYK-värien määrittely päällystetylle paperille voi poiketa sanomalehtipaperista.
RGB = värimalli, jota käytetään televisiossa ja tietokoneen ja matkapuhelimien näytöissä, digitaalikameroissa, videoprojektoreissa ja vastaavissa. RGB tarkoittaa punaista, vihreää ja sinistä.
Harmaasävy = värimalli, joka sisältää vain mustan värin, mutta koostuu yksinomaan harmaasävyistä.
PMS = Pantonen luoma värijärjestelmä, jonka avulla voidaan tuottaa värejä joita ei voida simuloida CMYK-väreillä. PMS-sävyt sisältävät myös metalliset ja fluoresoivat värit.
Ohessa on esitetty esimerkkejä logon vääränlaisesta käytöstä.
Logosta on välttämätöntä käyttää aina siitä tuotettuja originaalitiedostoja, muuttamatta niitä millään tavalla.
Kuva-alueen päällä logoa voi käyttää tietyin rajoittein. Tärkeintä on, että logon luettavuus ja näkyvyys ei häiriinny kuva-alueen päällä.
Vaikka logo esiintyy erikokoisena, sen mittasuhteiden tulee aina pysyä samana. Logon minimileveys on 15 mm (100 pixeliä).
Väripinnalla tulee käyttää vain logon valkoista versiota.
Logon väriä ei saa muuttaa.
Logoa ei tule käyttää pinnan päällä, jossa on voimakas kuvio.
Logon mittasuhteita tai muotoilua ei saa muuttaa.
Logoa ei tule käyttää kuva-alueen päällä, jossa on voimakas kuvio tai sävyero.
Kuvan päällä voi käyttää valkoista logoa.
Duodecim D-merkki on käytössä sosiaalisen median alustoissa. Merkkiä käytetään aina yksittäisenä pyöreämuotoisena elementtinä. Merkistä tulee aina käyttää tunnuksesta tuotettua alkuperäistä originaalitiedostoa.
